Дизайн магазина |
Книга «Проектирование магазинов и торговых центров» – уникальное издание о проектировании магазинов, предназначенное для специалистов, профессионалов в области розничной торговли. В книге вы найдете ответы на вопросы:
Это пособие – не сухой язык теории: издание собрало в себе весь мировой практический опыт проектирования магазинов, который вы cможете использовать при строительстве вашего магазина.
|
Мария Озмитель,
|
Фиксированное начертание художественно оформленного названия торгового объекта.
Художественное изображение, ассоциирующееся со спецификой или названием магазина. Такой логотип представляют собой зарегистрированное графическое изображение эмблемы, допускающий независимое употребление в рекламе.
Супермаркет «Столичный» | Торговая сеть «Каныкей» | Ресторан и магазин «Аристократ» |
Последовательность работы над дизайном фасада магазина определяется в первую очередь контрактом между заказчиком и дизайнерской компанией.
Когда магазин строится или здание реконструируется решение дизайна фасада входит в общий архитектурный проект и неотделимо от него.
Если же магазин уже вполне построен и дизайнер должен только придать архитектуре здания особенности фирменного стиля, то в этом случае основными элементами разработки становятся фасадная вывеска, входная группа, витрины и световое решение фасада.
Для получения наилучшего результата необходимо поэтапно организовать работу над вывеской магазина. Сначала дизайнер согласовывает с заказчиком эскиз вывески, обсуждает смету.
Выбирается тип вывески – световая, несветовая, крышная установка. Тут обязательно надо оговорить все, что нужно поместить на вывеску: логотип, название, специализацию магазина. Возможно размещение на вывеске лозунга или слогана торгового объекта.
|
|
||
|
|
На следующем этапе работы разрабатывается полный дизайн-проект, включающий:
Витрины магазина – важный имиджевый элемент фасада магазина. Засчет витрин увеличивается площадь освещенности фасада магазина вечером и ночью. Витрины бывают открытого, закрытого и полузакрытого типа. По оформлению витрины разделяются на товарные и сюжетные. Главным элементом художественной экспозиции товарной витрины является красиво и оригинально оформленная выкладка товара. Сюжетная витрина – сценическое оформление, ассоциативно связанное с профилем магазина. Оригинальная витрина может стать городской достопримечательностью.
|
|
Сделать вход в магазин хорошо заметным и запоминающимся можно с помощью следующих приемов:
Проектирование дизайна интерьера торгового объекта – процесс создания особой атмосферы, воздействующей на посетителей и провоцирующей покупки.
В состав окончательного проекта дизайна интерьера магазина входят:
- планы помещений с расстановкой торгового оборудования;
- развертки всех стен;
- план покрытия пола;
- план потолка, с нанесенной на него системой освещения и схемой размещения всех светильников;
- карта цветофактурного решения;
- спецификация всех применяемых отделочных материалов;
- 3D визуализация интерьера – если помещение имеет сложную планировку необходимо создавать ряд изображений, виды со всех визуально значимых точек. Если в магазине в дневное время предполагается использование естественного освещения, необходимо показать влияние освещения на интерьер в разное время суток. Создание фотоизображений помогает заказчику в полной мере представить себе будущий интерьер магазина, а самим дизайнерам – увидеть и предупредить возможные ошибки в процессе проектирования.
Заказчику дизайн-проект предоставляется распечатанным в нескольких экземплярах и на электронном носителе в оговоренных заранее форматах.
Желательно осуществление дизайнерами-разработчиками авторского надзора. В этом случае можно быть уверенным в сходстве результата с эскизными изображениями.
|
|
|
|
|
Усилия, затраченные на разработку комплексного дизайна магазина, оправдываются только в одном случае – если интерьер торговой точки будет способствовать повышению продаж. Обязательным условием является соотвествие дизайна магазина его специализации или профилю. Например, при разработке дизайна ювелирного магазина, всегда имеет смысл создавать подчеркнуто элегантный и изысканный интерьер, с использованием дорогих отделочных материалов. Специальное освещение – общее рассеянное в сочетании с акцентирующей подсветкой ювелирных изделий позволяет наиболее эффектно представить ассортимент.
При проектировании интерьеров небольших по площади бутиков дорогой одежды и обуви важное значение придается созданию специфической атмосферы элитности, роскоши и уюта. Дизайн, отделка и освещение должны гармонично сочетаться с товарной выкладкой, подчеркивая достоинства продукции. Неповторимый имидж бутику создают эксклюзивные декоративные элементы в интерьере.
Фирменные магазины разрабатывают дизайн интерьера в соответствии с корпоративным стилем торговой марки.
В торговом зале супермаркетов, универмагов и ценовых магазинов функциональное зонирование и расстановка торгового оборудования должны быть максимально поддержаны средствами дизайна. Основной задачей становится разработка системы навигации: дизайн навигационных знаков и цветовое кодирование.
Эффективность дизайна интерьера напрямую зависит от правильного освещения магазина. Помимо общих требований к освещению – торговый зал должен быть равномерно освещен, не должно быть темных углов, свет не должен слепить глаза, есть особенности использования световых эффектов при проектировании интерьеров магазинов разного профиля. Кира и Рубен Канаян в статье «Эффективный инструмент продаж» утверждают, что «на повышение заинтересованности покупателя работает и умелое применение цветного освещения. Подсвеченное розовым светом сырое мясо выглядит более привлекательно, а для освещения прилавков с зеленью хорошо использовать свет зеленых тонов – от этого цвет продукта становится более насыщенным. Исследованиями доказано, что правильно сделанная локальная подсветка может повысить продаваемость отдельного товара в несколько раз.»
Брендбуком называется документ, регламентирующий использование всех элементов фирменного стиля торговой компании.
Брендбук включает в себя описание концепции бренда, основные положения позиционирования торгового объекта. Поскольку очень часто дизайн магазина и разработка фирменного стиля заказывается консультантам – профессионалам в сфере розничной торговли, а выполняются все элементы в других компаниях, то целесообразным становится разработка брендбука.
Брендбук разрабатывается для значительных розничных брендов – крупных магазинов и сетевых торговых объектов. При создании комплексного дизайна сетевых магазитнов помимо общего руководства по использованию элементов фирменного стиля, брендбук включает стандарты оформления торговой точки.